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海澜之家要做“儿童的衣柜”这次他要开出千家
2017-10-15

  原标题:海澜之家要做“儿童的衣柜”,这次他要开出千家门店满足3-12岁儿童的穿着需求

  海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”),多品类发展之路持续提速,2月14日晚间,海澜之家官方微信公众号首次公布2017旗下品牌大事记,其中,爱居兔女装旗下儿童服饰品牌——爱居兔KIDS尤为引人瞩目。

  第一纺织网记者此间了解到,爱居兔KIDS系海澜之家于2017年12月份为搭配爱居兔女装推出童装副牌,主力覆盖3-12岁,身高在90-160cm的都市时尚儿童,品牌旗下细分大众休闲、都市时尚、通勤学院三大系列,全面覆盖儿童穿着需求。品牌定价中端,定价略低于巴拉巴拉,安奈儿等国产童装龙头品牌,与ZARAKIDS定价相仿。

  据悉,太平鸟集团2011年自主孵化童装品牌MINIPEACE,2013年门店数量达到68家,进入增长爆发期。2016年,太平鸟童装收入规模达到5.2亿,品牌市占率达到0.6%,童装销售额排名第12位。

  申万宏源分析师王立平预计,爱居兔KIDS五年收入复合增长率可达到66%,分析来看,在门店方面,爱居兔现有渠道体系将带动童装业务渠道拓展。数据显示,截止2017年11月份,爱居兔品牌第一期童装门店开设已达48家,拓展动力强劲。爱居兔女装品牌现有门店规模达千家,且定位的女性年龄段中覆盖了年轻母亲。童装系列有望以现有女装店铺规模为基础,通过店中店、并列店的形式发展实现迅速扩张,预计到2022年将开设童装门店1000家;在店效方面,童装门店面积及品牌定位均接近太平鸟童装品牌,预计品牌发展稳定后平均店效接近。参照MINIPEACE建立以来店效增长速度及近年稳定平均店效,预计爱居兔KIDS自19年起终端销售企稳至90-100万元/店。

  王立平判断,到2022年爱居兔KIDS有望实现终端零售6亿元,2022年收入规模将达到3.3亿元,2018-2022年复合增长率达80.2%。

  而在布局童装板块方面,海澜之家曾于2017年10月10日发布公告称,全资子公司海澜投资以自有资金6.6亿元投资英氏婴童44%股权,收购完成后公司将成为标的公司英氏婴童的第二大股东,英氏婴童是一家集设计、研发、销售高品质婴儿用品以及代理国内外多家知名母婴用品品牌于一体的专业公司。英氏婴童旗下拥有自创品牌“YEEHOO英氏”、“PEEKABOO皮卡泡泡”,同时代理英国婴儿推车及家居品牌“SILVERCROSS银十字宝贝”、英国著名母婴用品品牌“Avent新安怡”、挪威高品质婴童用品及家具品牌“STOKKE思多嘉儿”等。

  业内人士曾表示,海澜之家投资英氏婴童是公司继投资UR品牌之后通过外延方式推进时尚产业生态圈和多品牌运营平台发展战略的又一重大进展,而海澜之家通过内生新品牌设立以及外延投资引入双管齐下、推进多品牌格局初步显现,2017年公司陆续试水男装年轻化副牌HLAJEANS、家居生活馆HLAHOME,同时外延方面投资UR和英氏、布局快时尚和婴童领域,积极扩品牌、扩品类,探索多个潜力领域的新增长点、未来看点较多。

  受益“全面二孩”政策、消费结构升级等多元红利,我国婴童装行业景气度高于其他服饰细分行业,保持较快增长,据Euromonitor预测,2016年中国童装市场规模约1450亿元,同增约6.5%,2016-2020年复合增速约为9%。近几年,婴童装市占率呈现逐年提升态势,根据Euromonitor的数据显示,CR10由2010年的7.8%提升4.4PCTs至2016年的12.2%。但与美国和英国市场的前十大品牌集中度37%/23%的水平相比,仍有较大提升空间。

  市场人士称,我国童装市场规模接近1500亿元,在各服装子行业中维持较高景气度,与成人休闲服相比,儿童服装领域更容易形成品牌优势和壁垒,但与欧美国家相比目前国内童装市场集中度有待进一步提高。海澜之家具备多年服装行业管理经验和深耕产业的资源优势,在切入童装领域后,有望成为公司新的业绩增长点。(第一纺织网martin)返回搜狐,查看更多

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